Domingo, 9 de Julho de 2006
Non è vero ma... è benne trovato
Desde há umas décadas a esta parte que a Itália deixou de ser um país e se tornou uma marca. Se nós, portugueses, ainda vivemos à sombra dos Descobrimentos, os italianos ainda festejam a FIAT. Como nação, são fracotes. Como marca, são imbatíveis. Hoje a sua cotação atingiu os máximos olímpicos.

A existência da nação italiana assenta no estilo e na fama que a precede. Os transalpinos são conhecidos pela boa comida, pelo som da sua língua e pelos exemplares sem mácula da raça humana. Quem é que se lembra do Renascimento? Ou do Felinni? Da Duomo? Népias. Isso são coisas que ficam, eventualmente, na nossa nuca. Na retina fica o folclore que alimenta a Itália, os mitos urbanos, o que é a nossa percepção da grande nação italiana. Ficam os amantes latinos, as mulheres bonitas, a Sardenha do Il Postino de Neruda, as Vespas, as pizzas, a FIAT e, obviamente, a Camorra. Mas até a Máfia tem estilo em Itália!!

A Itália é o exemplo acabado que as marcas são as entidades que mais dinheiro geram nos dias estranhos que vivemos. Conseguiram sobreviver a sucessivos governos desmantelados e sem força, a uma crise económica sem precedentes, a um primeiro-ministro déspota, ridículo e incompetente, e responderam à maior crise de sempre no seu futebol com a vitória no Campeonato do Mundo. Os anos vindouros mostrarão os dividendos deste resultado.

Não conheço nenhum outro caso na Europa de um país que se movimente à sombra das conquistas passadas, verdadeiros mausoléus factuais, continuando a fazer delas as suas maiores riquezas. É nelas que a Itália se equilibra. Como aqueles cantores que têm apenas uma canção de sucesso mas que fazem milhões durante a vida inteira à custa dos respectivos direito de autor.

Obviamente que olhando para eles, ninguém os diz decadentes. No que toca ao parecer, não há quem os bata. Os homens são, regra geral, bonitos, charmosos, galanteadores. A beleza das mulheres é um dogma. Conteúdo, nenhum. But who cares...?

São uma nação bonita. E assim de repente é o que se me apraz dizer... Ainda assim, será que Portugal poderá fazer um benchmark...?

publicado por sissi às 22:48 | link do post | comentar | adicionar aos favoritos

Comentários:
De RichardCooper a 20 de Julho de 2006 às 00:32
Eu ja fiz algumas viagens ao estrangeir, contudo acho que Portugal é uma merda, mas uma merda fixe! Eu fico sempre com saudades.


De pedronuno a 9 de Julho de 2006 às 23:54
Cara Sissi, efectivamente, os Italianos, tal como os Suicos por exemplo, assentam bem em conceitos de marca. Aqui ha algum tempo, recebi um trabalho sobre um reposicionamento de Portugal como a nova Costa Oeste da Europa. Chegou a ver? Como posicionamento estrategico, ombreava com o Porter...


De j. a 10 de Julho de 2006 às 01:24
leio-as há algumas semanas. um grande amigo deixou as cenas de gaja nos favoritos do meu pc, agradeço-lhe.
a si, agradeço a clareza que me provoca ao ler o que escreve. parabéns. permita-me que continue a ler e continue sff.


De sissi a 10 de Julho de 2006 às 06:14
Estimado Pedro Nuno,
não cheguei a ver! Onde é que posso ter acesso a ele?
Cumps

Estimado J.,
esse seu amigo é, de facto, muito seu amigo!!! :-)
Volte sempre!
cumps


De pedronuno a 10 de Julho de 2006 às 07:56
Cara Sissi, foi um pdf que me chegou via e-mail. Alguma sugestao como lhe posso fazer chegar tal documento? (e' realmente um estudo completissimo e com exemplos graficamente bem ilutrados; resultado,: 49 paginas de estudo previo e boas ideias em 1.1 Mb]. As minhas capacidade de trabalhar com FTPs sao reduzidas... Talvez enviar via canal [nessage in a bottle?], de reino de sua majestade para reino de sua majestade?... :)


De sissi a 10 de Julho de 2006 às 08:09
Estimado Pedro Nuno,
Via Royal Mail!!???
Please, be my guest!
Ora escreva la para aqui: cenasdegaja@yahoo.com.br
cumps


De Llyrnion a 10 de Julho de 2006 às 09:08
Bem, a primeira comparação q me ocorre entre eles e nós é q eles, pelo menos, conseguem levar os processos até ao fim, em vez de os arquivarem.

Qt a crises no futebol, eles já estão habituados. Aliás, já em 82 foram campeões do mundo com jogadores q haviam sido suspensos devido ao escândalo Totonero.

Qt à beleza das mulheres... pelo q conheço, n as acho mais deslumbrantes q em qq outro lugar do mundo. Se bem q td a gente me diz q, devido à minha obsess... er, perdão, fixação, tenho de ir à Praga :)


De Bock a 10 de Julho de 2006 às 09:30
As italianas são, tal como os italianos, e generalizar vale o que vale, uma fraude.
Não deixam de ter o seu charme, é verdade, até porque (ou apesar de???) falam que se desunham e sáo total e absolutamente incapazes de dizer uma coisa em três palavras, o que para nós é um copo com água para eles é um recipiente em vidro, manufacturado em fábrica artesanal com uma evidente preocupação estética, o qual se encontra, posso afirmá-lo, a ser utilizado para o fim para o qual foi criado, quer dizer, servir de receptáculo de líquidos, destinados a consumo humano, ou não, sendo que, neste caso, o líquido é água.

Ou seja, e da minha experiência, uns chatos.

E a falta de capacidade para ficar mais de 2 dias sem comer massa? ao fim de dois dias já estão a suspirar e a morrer de saudades porque mi manca la pasta!

Bah.


Quanto a «Não conheço nenhum outro caso na Europa de um país que se movimente à sombra das conquistas passadas», eu por acaso até conheço. Pelo menos mais um :D.


De pedronuno a 10 de Julho de 2006 às 10:12
Dignissimo Lyrnion. Praga, ou Budapeste, ou ate Timisoara no Norte da Romenia; sobretudo no Verao. Nao sei exactamente as suas fixacoes, mas do que me recordo (e das inumeras fotos que recolhi), abunda a materia prima para quaisquer fixacoes :)


De sissi a 10 de Julho de 2006 às 12:09
Estimado Llyrnion,
nem que seja a lei da bala, como com a Piovra, nem que demore cem anos, mas chegam la, de facto...
:)
cumps

Estimado Bock,
voce e um comediante de primeira agua!
cumps


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